Tao Kae Noi, Merek Terbaik dengan Hak atas Kekayaan Intelektual yang Dilindungi

Merek dagang merupakan aset berharga bagi sebuah perusahaan. Dalam upaya melindungi merek dagang, Tao Kae Noi mendorong pendaftaran IP atau perlindungan hak kekayaan intelektual di berbagai negara di seluruh dunia termasuk Amerika, Eropa, Asia Tenggara dan Cina, dengan terus memantau pelanggaran hak merek dagang baik di Thailand maupun di luar negeri.

TOKOHKITA. “Rumput laut adalah Tao Kae Noi (Seaweed is Tao Kae Noi),” merupakan slogan merek yang sudah sering terdengar. Merek Tao Kae Noi sebagai produk makanan ringan berbahan rumput laut asal Thailand, telah menjadi merek yang mengembangkan bisnis dan memperluas portofolio produknya menjadi lebih dari sekedar produk rumput laut.

“Meski Tao Kae Noi bukan merek pertama yang masuk pasar, namun kami harus menjadi merek pertama yang dicintai konsumen. Hari ini kami berhasil membawa 'Tao Kae Noi' yang awalnya kecil menjadi merek utama yang unggul dengan perlindungan hak atas kekayaan intelektual bernilai puluhan miliar," ungkap Itthipat Peeradechapan, Chief Executive Officer Tao Kae Noi Food and Marketing Public Company Limited  saat menerima penghargaan IP Champion 2020 di Bangkok, 15 September 2020.

Itthipat adalah sosok dibalik kesuksesan Tao Kae Noi. Kisah keberhasilannya dalam menciptakan dan mengelola Tao Kae Noi telah menginsiprasi banyak orang serta menjadi panutan dalam menjalankan bisnis. Hingga akhirnya, Tao Kae Noi memperluas pasar ke lebih dari 40 negara di seluruh dunia. Berkat kerja keras dan inovasi yang dilakukan, Tao Kae Noi berhasil menjadi merek dengan rasa enak yang diakui dan dicintai oleh konsumen di Thailand dan negara lain, termasuk Indonesia.

Perlindungan merek

Merek dagang merupakan aset berharga bagi sebuah perusahaan. Dalam upaya melindungi merek dagang, Tao Kae Noi mendorong pendaftaran IP atau perlindungan hak kekayaan intelektual di berbagai negara di seluruh dunia termasuk Amerika, Eropa, Asia Tenggara dan Cina, dengan terus memantau pelanggaran hak merek dagang baik di Thailand maupun di luar negeri.

Hal ini membawa Tao Kae Noi menjadi merek andalan dalam melindungi hak atas kekayaan intelektual, sehingga menerima Penghargaan Operator Bisnis Luar Biasa dengan Kekayaan Intelektual untuk Penggunaan Komersial (IP Champion) tahun 2020, Kategori Merek Dagang dari Departemen Kekayaan Intelektual Kementerian Perdagangan (DIP - Department of Intellectual Property) Thailand. 

“Tao Kae Noi berkomitmen dan memfokuskan pada perlindungan hak kekayaan intelektual, khususnya merek dagang yang dianggap sebagai aset penting perusahaan. Kami berniat membangun merek Tao Kae Noi agar dikenal dan dikenang sebagai merek Thailand yang berkualitas dan telah memperoleh pengakuan internasional," tutup Itthiphat.

Logo

Tentu saja, menciptakan karakter sebuah merek adalah langkah awal dimana konsumen dapat mengenal identitas produk tersebut tanpa penjelasan. Logo Tao Kae Noi menggambarkan ciri utama yang terdiri dari tiga hal :

1.      Wajah yang tersenyum untuk menggambarkan cerah, ceria, sehat dan ramah.

2.      Pakaian merah adalah simbol keberuntungan

3.      Pose membungkuk menunjukkan rasa hormat dan terima kasih kepada pelanggan. Ini menjadi citra merek dan menciptakan “Kesan Pertama Yang Baik”.

Ketika konsumen memiliki perilaku dan kebutuhan yang berbeda, saatnya perluasan produk

Sejak awal, merek Tao Kae Noi berfokus pada produk makanan ringan yang diklasifikasikan sebagai rumput laut. Sementara slogan "Seaweed is Tao Kae Noi" menjadikan kata Tao Kae Noi sebagai sebutan umum untuk "rumput laut" sekaligus membangun stabilitas dan keberlanjutan merek. Oleh karena itu Tao Kae Noi memilih untuk menggunakan strategi ekspansi bisnis dengan melakukan Perluasan Usaha  (Line Extension) dan Brand Extension di bawah payung Merek Tao Kae Noi.

Perluasan usaha

Tao Kae Noi adalah merek untuk kudapan rumput laut renyah bagi konsumen yang menyukai pola makan tradisional. Tao Kae Noi memperluas produknya dengan memperkenalkan sub-merek guna memenuhi kebutuhan konsumen dengan gaya hidup, preferensi dan kebiasaan konsumsi yang beragam, seperti  Tao Kae Noi Big Roll & Finger Roll yang berbentuk gulungan rumput laut panggang bagi konsumen yang menyukai makanan crispy dengan rasa yang ‘berani’, dan mudah untuk melahapnya, serta Tao Kae Noi Good Day, kudapan para pencinta kesehatan  dengan slogan "Rendah Natrium, Enak Di Setiap Gigitan". Setiap sub-merek telah mengembangkan rasa baru dan terus melakukan pengembangan secara berkala.

Perluasan Merek Tao Kae Noi memperluas mereknya dengan menyilangkan produk non-rumput laut (Non-Seaweed), seperti Tao Kae Noi TinTen dan TinTen Roll (snack Sotong), serta merek Tao Kae Noi Kobuk dan merek Tao Kae Noi Korn War. Tao Kae Noi juga menggunakan merek Tao Kae Noi untuk mengembangkan berbagai macam produk seperti permen susu, buah kering dan mie instan. Hal tersebut dilakukan untuk mempertahankan kualitas, membangun kepercayaan konsumen dan menciptakan pengenalan merek.

Go Internasional

Salah satu strategi Tao Kae Noi untuk menjadi merek nomor satu di Thailand dan terus mendunia, yaitu dengan melibatkan artis untuk mendorong trending topic nomor satu di Twitter.  Tao Kae Noi sudah bekerjasama dengan artis Korea dan Thailand seperti Sehun, anggota EXO, F4, GOT7, 2PM, SBFIVE, juga artis pendukung seperti BlackPink, Nu’Est dan Kang Daniel.

Merek yang kuat

Kekuatan merek Tao Kae Noi menghasilkan kepercayaan dan keyakinan dari sekelompok investor modal ventura di berbagai negara. Tao Kae Noi juga sering berkolaborasi dengan merek internasional terkenal (co-branding) dalam mngembangkan produk baru, dan memperluas target kelompok pelanggan serta saluran distribusi di Thailand maupun luar negeri. Seperti Tao Kae Noi x Pringles, Tao Kae Noi x Glico. Selain itu juga menyatukan karakter merek Tao Kae Noi dengan karakter terkenal internasional seperti Tao Kae Noi x HelloKitty, Tao Kae Noi x Onepiece.

Editor: Tokohkita